Devenez attractif en marquant votre singularité avec originalité !
Stratégie et Identité de marque
Soyez remarquable
Signez votre distinction
DZGND et ses partenaires, forts de leurs expériences en stratégie de marque, conceptualisent, développent ou fortifient votre identité de marque en travaillant la cohérence, l’homogénéité et la complémentarité des différentes caractéristiques et politiques de votre marque. À la prononciation de son nom ou à la vue de ses couleurs, votre marque définit d’elle-même vos compétences et vos valeurs qui sont immédiatement reconnues par sa cible.
Branding
Stratégie de marque
Le branding regroupe l’ensemble des actions visant à façonner activement l’identité et la perception d’une marque. Il s’agit de définir les éléments qui distinguent la marque, de créer des expériences mémorables et de cultiver une image cohérente dans l’esprit du public cible. Elle inclut :
Brand
Marque
La marque est une entreprise, une organisation ou un produit.
Brand identity
Identité de marque
L’identité de marque se compose des éléments visuels, verbaux et émotionnels qui contribuent à influencer la perception globale d’une marque.
Visual identity
Identité Visuelle
L’identité visuelle regroupe les éléments représentant votre marque de manière visuelle : le logo, les couleurs, la typographie, etc.
Logo
Le logo est un symbole ou une combinaison de symboles représentant votre marque : logotype (texte), icône, monogramme (initiales), mascotte.
Etc.
Editorial identity
Identité éditoriale
L’identité éditoriale, ou Brand content, définit la manière dont une marque communique par écrit. Cela inclut la tonalité, le choix des mots, et le style d’écriture de ses contenus.
Blog
Réseaux sociaux
Etc.
Emotional identity
Identité émotionnelle
L’identité émotionnelle renforce la fidélité et l’engagement des clients ou de ses employés en établissant une connexion émotionnelle profonde entre la marque et son public.
Événements
Publicités
Marque employeur
Etc.
FAQ me, I’m famous!
Questions fréquentes
Le logo est la représentation graphique une marque, symbolisant son identité de manière distincte et permanente. Le logo doit évoluer avec les évolutions de la marque et de ses aspirations.
Utilisé sur les différents supports de communication, le logo favorise la reconnaissance de la marque, renforce son image en mettant en avant ses valeurs. Le logo doit donc être lisible et évoquer explicitement les qualités que la marque souhaite incarner, quelque soit le support où il est représenté.
La création ou la refonte d’un logo est une étape primordiale pour une communication impactante.
Travailler une identité visuelle plutôt qu’un simple logo permet de créer une expérience visuelle plus riche et mémorable.
La charte graphique, ou Brand Book, est le guide comprenant les recommandations d’utilisation et les caractéristiques des différents éléments graphiques (logos, couleurs, typographies / polices, symboles, etc.) qui peuvent être utilisés sur les différents supports de communication. Elle garantit l’uniformité et la cohésion de la communication visuelle.
Opter pour une stratégie de marque plutôt qu’une identité visuelle permet de mettre en place des actions holistiques qui façonnent votre image de marque. La stratégie de marque assure la croissance à long terme de votre entreprise, et la connexion émotionnelle avec votre communauté (clients, prospects, (futur·es) employé·es, etc.).
La politique de marque va au-delà de l’identité visuelle (nom, logo, couleur), elle comprend notamment les valeurs et son éthique, mais aussi sa politique commerciale (prix, distribution, qualité, service client, etc.), sa politique historique (histoire de l’entreprise, campagnes de communication passées, etc.).
La stratégie de marque englobe sept composantes cruciales pour façonner une identité solide et mémorable :
1. Raison d’être : La mission et les valeurs fondamentales qui guident la marque, lui donnant un but authentique et une signification plus profonde.
2. Fidélité : La capacité de la marque à établir des liens durables avec son public en créant une relation de confiance et de loyauté.
3. Émotion : L’impact émotionnel que la marque suscite chez son public, créant ainsi des souvenirs et une connexion émotionnelle durable.
4. Cohérence : L’alignement et l’uniformité de tous les aspects de la marque, de ses messages à son identité visuelle, pour garantir une image cohérente.
5. Sensibilité concurrentielle : La connaissance approfondie du marché et de la concurrence, permettant à la marque de se démarquer efficacement et de saisir les opportunités.
6. Flexibilité : La capacité de la marque à s’adapter aux changements de marché et à évoluer tout en restant fidèle à sa mission et à ses valeurs.
7. Implication des employés : L’engagement et l’alignement de l’équipe de l’entreprise avec la stratégie de marque, créant une cohésion interne qui se reflète à l’extérieur.
Les trois C d’une action stratégique, également connus sous le nom de triangle stratégique, aident à déduire les facteurs clés de succès (KSF) pour produire une stratégie marketing viable :
1. Concurrents : L’étude des concurrents directs et indirects pour identifier les forces et les faiblesses de la marque par rapport aux autres acteurs du marché.
2. Clients : La compréhension approfondie des besoins, des attentes et des comportements des clients afin de développer des offres adaptées à leur demande.
3. Compagnie : L’évaluation interne de la capacité de l’entreprise à mettre en œuvre la stratégie, en considérant ses ressources, ses compétences et sa culture.
Une marque employeur réussie se définit comme une image positive et attrayante que l’entreprise projette en tant qu’employeur. Elle attire et retient les talents en mettant en avant sa culture d’entreprise, ses valeurs, ses avantages, ses opportunités de développement professionnel et le bien-être de ses employés. Cette image positive renforce l’attractivité de l’entreprise sur le marché de l’emploi et favorise l’engagement des collaborateurs existants.
Le Personal Branding se réfère à la gestion stratégique de sa propre image et de sa réputation en tant qu’individu.
Les 5 C du Personal Branding impliquent :
1. Clarté : La définition précise de votre identité, vos valeurs et vos objectifs personnels.
2. Créativité : L’expression unique et authentique de vous-même pour vous démarquer positivement.
3. Contenu : La création et la diffusion de contenu pertinent qui reflète votre expertise et vos intérêts.
4. Connexion : L’établissement de relations authentiques avec votre public cible pour renforcer votre influence.
5. Communauté : La construction d’une communauté engagée qui partage vos intérêts et vos valeurs, créant ainsi un réseau de soutien et d’opportunités.