Devenez singulier, remarquable, mémorable
Votre marque, c’est votre entreprise, votre organisation et/ou vos produits. La stratégie de marque (ou branding) regroupe l’ensemble des actions visant à façonner activement son identité et sa perception dans l’esprit du public cible.
Elle inclut différents éléments distinctifs, mais aussi la création d’expériences mémorables.
Identité visuelle
L’identité visuelle regroupe les différents éléments représentant votre marque de manière visuelle :
Logo
Un des éléments phares de l’identité visuelle, le logo est un symbole ou une combinaison de symboles représentant votre marque : logotype (texte), icône, monogramme (initiales), mascotte.
Couleurs
En plus de vous rendre identifiable, votre palette évoque des émotions spécifiques et peut ainsi vous rendre encore plus singulier et remarquable.
Typographie
Une police de caractère et/ou la combinaison de plusieurs fonderies contribuent à marquer votre personnalité.
Iconographie
Un système cohérent d’icônes et de symboles visuels renforce l’identité de votre marque et facilite la communication de (vos) concepts clés.
Photographie / Illustration
Une image valant parfois plus que des mots, la tonalité et/ou le style de vos visuels marqueront encore plus votre singularité.
ETC.
Identité éditoriale
L’identité éditoriale, ou Brand content, définit la manière dont une marque communique par écrit. Cela inclut la tonalité, le choix des mots, et le style d’écriture de ses contenus, et peut s’étendre sur des formats audiovisuels interactifs.
Podcasts audio / vidéo
Ce format de communication immersif humanise votre marque, et permet de partager vos expertises et créer une connexion authentique avec votre audience.
Réseaux sociaux
Chaque plateforme devient un espace de narration dynamique où la personnalité de votre marque se déploie à travers différents contenus, et engagent votre communauté.
Blog
À la différences des plateformes tierces, avec parfois leurs limites, cet espace est le votre et permet de regrouper et/ou d’enrichir vos contenus.
Livres blancs
Livres blancs, guides, dossiers, etc. Ces formats longs permettent d’installer une posture d’expert, et de transmettre les valeurs de la marque.
Newsletters
Véritable rendez-vous éditorial, la newsletter permet de diffuser vos différents contenus, et surtout d’entretenir un lien privilégié et régulier avec votre audience.
ETC.
Identité émotionnelle
L’identité émotionnelle renforce la fidélité et l’engagement des clients ou de ses employés en établissant une connexion émotionnelle profonde entre la marque et son public.
Relation client
De la rencontre sur les lieux de vente au service après-vente, chaque point de contact rappelle vos valeurs et conforte le client dans son choix.
Événements
Créez des moments physiques ou digitalisés pour partager vos valeurs ou vos expertises. Des formats élaborés deviendront des expériences mémorables.
Publicités
Inspirez avec poésie ou pragmatisme.
Communauté de marque
Animer une communauté renforce l’appartenance à votre marque. Forums, groupes privés ou clubs clients permettent à vos publics de partager, d’exprimer leurs émotions et de se retrouver autour de valeurs communes. Cette proximité transforme vos clients en ambassadeurs engagés.
Marque employeur
Valorisez votre culture interne, vos talents et votre vision pour attirer et fidéliser les meilleurs profils.
ETC.
Et aussi : UPS, Isotop, Orange, 4×4 Marketing, Warner Music, Sony Music, De La Crème, Crans Ambassador, Maison Des Chefs, J Agency, Vista City, Ruban Blanc, Mairie de Villeurbanne, Fondation Dispensaire Général de Lyon, Harvest Creative, Intuiti, Krooga, Neoz Conseil, Les Girandières, Le Wagon, Natur’O Beez, etc…
Quelles sont les qualités d’un logo impactant ?
Le logo est la représentation graphique d’une marque, symbolisant son identité de manière distincte et permanente. Le logo doit évoluer avec les évolutions de la marque et de ses aspirations.
Utilisé sur les différents supports de communication, le logo favorise la reconnaissance de la marque, renforce son image en mettant en avant ses valeurs. Le logo doit donc être lisible et évoquer explicitement les qualités que la marque souhaite incarner, quelque soit le support où il est représenté.
La création ou la refonte d’un logo est une étape primordiale pour une communication impactante.
Pourquoi une identité visuelle plutôt qu’un logo ?
Travailler une identité visuelle plutôt qu’un simple logo permet de créer une expérience visuelle plus riche et mémorable.
La charte graphique, inclus dans le Brand Book, est le guide comprenant les recommandations d’utilisation et les caractéristiques des différents éléments graphiques (logos, couleurs, typographies / polices, symboles, etc.) qui peuvent être utilisés sur les différents supports de communication. Elle garantit l’uniformité et la cohésion de la communication visuelle.
Pourquoi une stratégie de marque plutôt qu’une identité visuelle ?
Opter pour une stratégie de marque plutôt qu’une identité visuelle permet de mettre en place des actions transversales qui façonnent votre image de marque de manière exhaustive et cohérente. La stratégie de marque assure la croissance à long terme de votre entreprise, et la connexion émotionnelle avec votre communauté (clients, prospects, (futur·es) employé·es, etc.).
Quelles sont les différentes politiques de marque ?
La politique de marque va au-delà de l’identité visuelle (nom, logo, couleur), elle comprend notamment les valeurs et son éthique, mais aussi sa politique commerciale (prix, distribution, qualité, service client, etc.), sa politique historique (histoire de l’entreprise, campagnes de communication passées, etc.).
Quels sont les 7 fondements de la stratégie de marque ?
La stratégie de marque englobe sept composantes fondamentales pour façonner une identité solide et mémorable :
- Brand : la marque, évidemment ! Au-delà d’un nom ou d’un logo, c’est avant tout l’émotion et la connexion durable qu’elle suscite auprès de sa communauté.
- Strategy : la stratégie définit la trajectoire, les ambitions et le plan d’action qui donnent du sens et de la cohérence à chaque décision de la marque.
- Messaging : le message ou le manifeste exprime la raison d’être, les valeurs et la vision de la marque, en donnant une direction claire et inspirante à son discours.
- Design & Identity : le design et l’identité incarnent visuellement et verbalement la personnalité de la marque, assurant cohérence, reconnaissance et mémorisation.
- Tone of voice : le ton et la voix traduisent la façon unique dont la marque s’exprime, en adaptant son attitude et son énergie à chaque contexte.
- Positioning : le positionnement détermine la place occupée par la marque dans le marché et dans l’esprit des consommateurs, face à la concurrence.
- Marketing : le marketing relie la marque à son public cible en maximisant sa visibilité et son attractivité sur les bons canaux, au bon moment.
Quels sont les 3 C d’une action stratégique ?
Les trois C d’une action stratégique, également connus sous le nom de triangle stratégique, aident à déduire les facteurs clés de succès (KSF) pour produire une stratégie marketing viable :
- Compagnie : L’évaluation interne de la capacité de l’entreprise à mettre en œuvre la stratégie, en considérant ses ressources, ses compétences et sa culture.
- Concurrents : L’étude des concurrents directs et indirects pour identifier les forces et les faiblesses de la marque par rapport aux autres acteurs du marché.
- Clients : La compréhension approfondie des besoins, des attentes et des comportements des clients afin de développer des offres adaptées à leur demande.
Qu’est-ce que la Marque Employeur ?
Une marque employeur réussie se définit comme une image positive et attrayante que l’entreprise projette en tant qu’employeur. Elle attire et retient les talents en mettant en avant sa culture d’entreprise, ses valeurs, ses avantages, ses opportunités de développement professionnel et le bien-être de ses employés. Cette image positive renforce l’attractivité de l’entreprise sur le marché de l’emploi et favorise l’engagement des collaborateurs existants.
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Le Personal Branding se réfère à la gestion stratégique de sa propre image et de sa réputation en tant qu’individu.
Les 5 C du Personal Branding impliquent :
- Communauté : La construction d’une communauté engagée qui partage vos intérêts et vos valeurs, créant ainsi un réseau de soutien et d’opportunités.
- Clarté : La définition précise de votre identité, vos valeurs et vos objectifs personnels.
- Créativité : L’expression unique et authentique de vous-même pour vous démarquer positivement.
- Contenu : La création et la diffusion de contenu pertinent qui reflète votre expertise et vos intérêts.
- Connexion : L’établissement de relations authentiques avec votre public cible pour renforcer votre influence.
